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JBS transforma Copa do Mundo em plataforma para liderar o churrasco do começo ao fim
Companhia aposta em marcas líderes, expansão de categorias e força multiproteína para avançar em um dos momentos de consumo mais relevantes do varejo brasileiro.
Em ano de Copa do Mundo, a JBS decidiu transformar o churrasco em uma de suas principais plataformas de crescimento no Brasil.
Com Maturatta Friboi e Seara avançando em frentes distintas da ocasião, a companhia amplia presença em praticamente toda a cesta de consumo do churrasco, capturando o potencial de seu portfólio multiproteína.
O movimento acompanha mudanças importantes no comportamento do consumidor.
O churrasco brasileiro vem incorporando uma cesta cada vez mais ampla de produtos e categorias, impulsionada pela diversificação das proteínas e pela busca por conveniência e compartilhamento.
Dados da Kantar Worldpanel mostram que as ocasiões de churrasco cresceram 22% em 2025 na comparação com o ano anterior, reforçando a relevância da categoria para a indústria de alimentos e para o varejo.
A Copa do Mundo amplia ainda mais esse movimento, com avanço de 10% nas vendas de carne durante o torneio. Dentro desse contexto, a carne bovina segue como uma das categorias mais relevantes da ocasião de consumo.
Com a marca Maturatta Friboi, a companhia escalou Ronaldinho Gaúcho para protagonizar a nova campanha da linha Churrascatta, reforçando atributos ligados à qualidade, tradição e experiência no churrasco brasileiro.
A campanha parte de um território cultural já consolidado no país. Pesquisa de mercado mostra que 86% dos brasileiros associam futebol e churrasco, conexão que serviu de base para o conceito “Futebol chama churrasco, e essa paixão fica completa com Maturatta”. A comunicação explora diferentes significados da palavra “chama”, da grelha ao ato de reunir amigos em torno do futebol.
“A Maturatta foi construída para liderar o território do churrasco dentro da Friboi. É uma marca especializada, com cortes desenvolvidos para entregar maciez, sabor e uma experiência superior nessa ocasião, que ganha ainda mais relevância em um cenário de Copa do Mundo, quando as confraternizações aumentam e o churrasco se fortalece como um dos principais momentos de consumo do varejo brasileiro”, afirma Renato Costa, presidente da Friboi.
Enquanto a Maturatta Friboi reforça sua presença na carne bovina, a Seara amplia a atuação da JBS em categorias ligadas ao “primeiro tempo” do churrasco.
Pesquisa realizada pela marca mostra que 56% das famílias brasileiras pretendem se reunir para assistir às partidas do Mundial de 2026 fazendo churrasco.
Durante a Copa do Mundo de 2022, a ocasião movimentou R$ 550 milhões adicionais no varejo brasileiro. Entre as categorias com melhor desempenho naquele período, destaque para linguiças, que registraram incremento superior a R$ 31 milhões em vendas em relação à sazonalidade normal do período.
A marca apostou em Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho para estrelar a campanha “Churrasco que é churrasco começa com Seara”, conectando futebol e churrasco no momento de maior audiência e consumo do calendário brasileiro.
Além disso, lançou uma nova linha voltada ao chamado “primeiro tempo do churrasco”, incluindo mini-hambúrguer para grelha, linguiça com queijo coalho, smoked beef franks da linha American Grill e a nova pasta de alho Seara.
“O objetivo da Seara é começar ganhando no primeiro tempo do churrasco. Hoje, metade da cesta dessa ocasião já é composta por categorias que vão além da carne bovina, como linguiças, frango, aperitivos e acompanhamentos. Existe uma oportunidade importante de ampliar presença justamente nesses momentos, que ganham ainda mais relevância durante a Copa do Mundo”, afirma João Campos, presidente da Seara, que espera que as vendas da marca para este Mundial sejam 40% superiores em comparação ao de 2022.
A marca também vê espaço para desenvolver novas categorias dentro do varejo alimentar. A pasta de alho, por exemplo, foi criada para estimular vendas cruzadas em supermercados e padarias, fortalecendo uma categoria que ganhou relevância nos últimos anos dentro da ocasião churrasco.
O movimento acompanha transformações mais amplas no mercado brasileiro de proteínas. Hoje, o frango já aparece em 29,7% das ocasiões de churrasco no Brasil, consolidando-se como a terceira proteína mais consumida nesse momento de consumo.
Ao mesmo tempo, cortes suínos como costela e panceta ganharam espaço na ocasião, enquanto categorias ligadas à praticidade passaram a crescer acima da média do mercado.
Em um ano considerado estratégico para o consumo da categoria, a JBS quer aproveitar a força de seu portfólio multiproteína para capturar diferentes momentos da ocasião churrasco, combinando marcas líderes, expansão de categorias e maior presença dentro da cesta de consumo do brasileiro.
Sobre a JBS no RS
A JBS possui operação em 22 cidades do Rio Grande do Sul, entre fábricas, centros de distribuição e granjas das unidades de negócios Seara, Excelsior e JBS Couros.
Conta com mais de 16 mil colaboradores em todo o Estado e mais de 2.500 produtores rurais integrados.
Segundo pesquisa da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), a JBS e as cadeias produtivas ligadas a ela no Rio Grande do Sul movimentaram, em 2020, o equivalente a 1,6% do PIB gaúcho e a Companhia contribuiu para a geração de 2,7% dos empregos do Estado.
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