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Campanha de Dia das Mães da Biamar resgata memória e história da marca
Narrativa homenageia Nonna Maria, a mãe dos fundadores e reforça identidade da label.
Em algum lugar entre o que fomos e o que nos tornamos, existem presenças que nunca partem.
Elas vivem nos detalhes, nos gestos herdados, nas memórias que insistem em permanecer.
Para o Dia das Mães 2026, a Biamar convida a um mergulho sensível nesse território invisível do afeto.
A coleção nasce da ideia de que as mães continuam presentes, não apenas nas nossas lembranças, mas naquilo que construímos a partir delas.
Inspirada no conceito de memory box, a narrativa visual resgata a simbologia das caixas de memória, onde pequenos objetos afetivos guardam grandes histórias ao longo da vida.
A campanha entrelaça esse imaginário com a trajetória de 40 anos da marca, trazendo à tona elementos afetivos que constroem uma homenagem íntima e verdadeira à figura materna.
No centro dessa construção está a lembrança de Nonna Maria, mãe dos fundadores Devilda e Itacir, cuja presença simbólica costura toda a narrativa.
A campanha se apresenta em formato de lookbook, ambientada em um cenário que remete ao interior de uma casa, um espaço de acolhimento, memória e pertencimento.
Mais do que uma protagonista física, é a própria memória que conduz o olhar, revelada em imagens e vídeos que traduzem essa herança emocional.
A coleção traz 21 itens entre vestidos, blusas, casacos, saias e acessórios, com foco em peças atemporais e shapes acolhedores.
O destaque está nos pontos — essência da marca — que ganham novas interpretações nesta temporada.
Entre eles, a evolução do ponto margarida, agora desdobrado no ponto Peônia, além do ponto favo e do ponto raiz, que reforçam o cuidado artesanal e a identidade têxtiBiamar l da Biamar.
A cartela de cores percorre tons clássicos e elegantes, como marrom, bege, preto e branco, enquanto as padronagens exploram tranças e arans — elementos tradicionais que
reafirmam uma estética sofisticada e duradoura.
Lançamento na Serra Gaúcha – Além do lançamento no e-commerce, a coleção será apresentada exclusivamente para lojistas na sede da Biamar, em Farroupilha, entre os dias 22 e 24 de abril.
A experiência foi pensada para ampliar o vínculo com a narrativa da campanha: durante os três dias, as revendedoras contarão com produção de cabelo e maquiagem, além de um espelho de fotos que propõe a criação de novas lembranças — reforçando a ideia de memória que permeia toda a coleção.
O Dia das Mães 2026 da Biamar é um convite à reconexão com histórias que permanecem vivas. Uma celebração daquilo que se herda, se transforma e se carrega para sempre.
A coleção já está disponível no site da Biamar.
Sobre a Biamar
Nascida no Rio Grande do Sul. Criada para ganhar o mundo.
Resultado da união das famílias Biazoli e Marmentini, a Biamar surgiu em 1986 na cidade de Farroupilha, serra gaúcha.
A marca se destaca como uma das mais importantes produtoras de malhas do país a partir da malharia retilínea, quando, através de máquinas, peças tradicionalmente feitas de modo artesanal são produzidas com tecnologia de ponta.
Com cerca de 460 colaboradores, a empresa investe no aprimoramento tecnológico e na melhoria constante de seus produtos para atender consumidores de alto padrão no atacado e varejo.
Com produção 100% nacional, é responsável por toda a cadeia, do design à entrega, priorizando práticas sustentáveis e inclusivas.
A Biamar é um modelo para o futuro consciente e responsável da indústria da moda.
@biamarmalhas | loja.biamar.com.br
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