Instituição investe em conexão cultural e credibilidade para fortalecer presença no estado.

O Sicoob, instituição financeira cooperativa com mais de 9 milhões de cooperados em todo o país, anunciou Neto Fagundes como novo embaixador da marca no Rio Grande do Sul.

Músico, apresentador e jornalista, Neto é reconhecido como uma das principais referências da cultura gaúcha e foi escolhido para representar a instituição por sua identificação com os valores e história dos gaúchos.

Em âmbito nacional, o Sicoob já conta com nomes como Rosana Jatobá, Jorge & Mateus, Endrick e Zico, que atuam em frentes estratégicas ligadas a ESG, música e esporte. A parceria regional com Neto Fagundes fortalece a estratégia da marca de dialogar com públicos diversos por meio de vozes conectadas aos territórios onde atua.

A iniciativa integra o plano de expansão e fortalecimento da marca no Rio Grande do Sul, utilizando a música, a comunicação direta e a credibilidade de Neto Fagundes como vetores de alcance e engajamento.

A campanha parte da premissa de que decisões baseadas em identificação e confiança constroem relações duradouras. É essa lógica que orienta a narrativa da parceria.

Neto compartilha os motivos que o levaram a escolher o Sicoob, e a ser escolhido por ele, reforçando o posicionamento da instituição como uma alternativa acessível, competitiva e alinhada às necessidades reais das pessoas.

“Nossa parceria foi construída a partir de valores em comum, como pertencimento e confiança. O Neto representa o Rio Grande do Sul real, que trabalha, empreende, produz e cuida da sua comunidade. É esse mesmo Rio Grande que o Sicoob atende todos os dias”, afirma Rui Schneider da Silva, presidente do Sicoob Central SC/RS.

Para Neto Fagundes, a aproximação com o cooperativismo reflete características históricas e culturais do estado. “O modelo cooperativista tem muitas similaridades a uma família. O nosso estado foi construído por famílias, pela cooperação e pelo coletivo. Unir-me ao Sicoob, além de promover a marca no nosso estado, é saber o quanto o Rio Grande tem a ganhar. Assim como promovo a cultura, a tradição, também me vejo com a missão de promover a inovação, o futuro, o desenvolvimento”, destaca o embaixador.

Parceria multicanal

A campanha contempla uma estratégia multicanal, com a produção de dois vídeos: um com foco institucional e outro voltado a produtos e serviços, além de spots de rádio e uma websérie de conteúdos digitais.

A parceria também prevê a participação de Neto Fagundes em feiras, eventos e ações promovidas pelo Sicoob no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.

Os conteúdos da campanha são organizados em três pilares principais: raízes e pertencimento; conexão entre campo e cidade; e educação financeira. No eixo raízes e pertencimento, a comunicação destaca histórias de quem constrói o estado no dia a dia: agricultores, comerciantes, famílias e jovens empreendedores.

A proposta é evidenciar, de forma prática, o impacto do crédito cooperativo em decisões como abrir um negócio, investir no campo, adquirir um bem ou fortalecer a organização financeira familiar.

A conexão entre campo e cidade também ganha protagonismo ao retratar a diversidade do cotidiano gaúcho.

A campanha mostra como o cooperativismo financeiro estabelece um elo entre diferentes realidades, impulsionando o desenvolvimento regional, apoiando o empreendedorismo local e fortalecendo economias tanto rurais quanto urbanas.

Já o pilar de educação financeira aposta em uma abordagem simples e acessível. Com linguagem próxima e direta, traduz temas como crédito consciente, planejamento financeiro, juros e investimentos, tornando esses conceitos mais claros e aplicáveis à rotina das pessoas.

Sicoob no RS