Cidade de São Paulo recebeu 35 milhões de turistas nacionais em 2024

SPTuris inova com utilização de tecnologia de ponta para mensuração de fluxo turístico

São Paulo, 15 de maio de 2025 - O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris é responsável pela coleta e análise de dados da nova ferramenta Claro Geodata On-Demand, desenvolvido pela Kido Dynamics, que oferece ao mercado a mais moderna solução em inteligência de dados de mobilidade populacional. A partir do processamento de registros de telefones celulares, os dados visam auxiliar a tomada de decisões em empresas e na gestão pública. Por meio da plataforma, é possível consultar estadias para qualquer área geográfica do Brasil e período de interesse.

Iniciada há cerca de um ano, essa análise traz números inesperados, como o fluxo de turistas nacionais em 2024, que foi de 35 milhões de pessoas. Turista é quem fica de uma a quatorze noites consecutivas na cidade. A origem da informação disponibilizada na plataforma é a base de registros oriundos da comunicação entre os dispositivos móveis e as antenas da operadora de telecomunicações Claro, conhecidas como CDRs (call detail records).

O presidente da SPTuris, Gustavo Pires, explica: “A SPTuris e a Prefeitura de São Paulo trabalham buscando inovação e tecnologias que auxiliem na tomada de decisão tanto para o setor público como o mercado. Os dados disponibilizados na plataforma permitem conhecer a movimentação de pessoas em áreas dentro do município, além de compreender o real fluxo turístico existente e os resultados foram surpreendentes.”

Pires ainda enfatiza como as ações da gestão municipal, desde 2018, levaram a este resultado: “Os dados mostram que o trabalho inovador desenvolvido pela Prefeitura na captação de novos eventos, estruturação da cidade com novos e modernos espaços, e uma política pública pautada na inovação e implementação de novas tecnologias dá resultados concretos, consolidando a imagem da cidade como um dos principais destinos de lazer e entretenimento, além do já conhecido destino de negócios.”

Os dados coletados e tratados possibilitam colaborar no planejamento de ações de estruturação e promoção da cidade de São Paulo realizadas pela Prefeitura de São Paulo, além de executar melhorias e disponibilizar, de forma segura, as informações sobre o fluxo de pessoas que visitam a cidade.

Dados analisados

2023

O total de turistas nacionais em 2023 foi de 28,3 milhões.

2024

O total de turistas nacionais em 2024 foi de 35 milhões, um crescimento de 23,7% em relação ao ano anterior.

Fluxo turístico da capital cresce mais de 17% no primeiro trimestre

O aumento percentual somente de estrangeiros é ainda mais expressivo: 22,8%

O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, ao analisar o fluxo turístico na cidade de São Paulo no primeiro trimestre de 2025 e comparar esses dados com o mesmo trimestre de 2024, constatou novas características dos fluxos turísticos na capital paulista.

Atrações gratuitas e diversificadas, centenas de atrativos, eventos, shows e festivais dos mais distintos portes e para os mais diversificados públicos: a cidade onde o Brasil e o mundo se encontram está cada vez mais atrativa para os turistas. São Paulo é vanguardista em oferecer novas e exclusivas experiências ao visitante.

Em 2024, a Braztoa, Associação Brasileira das Operadoras de Turismo, apontou a capital com a opção de lazer mais citada entre os operadores de turismo.

A Similarweb, em parceria com o Panrotas, identificou os destinos mais pesquisados no Brasil entre janeiro e fevereiro de 2025 e São Paulo liderou o ranking, com mais de 7 milhões de buscas no volume total registrado. Gramado foi a segunda colocada, com 520 mil procuras.

Além disso, ao se comparar o primeiro bimestre nos anos 2024 e 2025, verificou-se um crescimento de 15,4% no faturamento mensal do turismo: este ano, o volume do período foi de R$ 3,5 bilhões, de acordo com dados da Fecomércio SP.

Análise trimestral do fluxo turístico

Janeiro a março de 2025, no comparativo com o mesmo trimestre do ano anterior

Turista Nacional

Em números absolutos, o mês mais movimentado na cidade para o turista nacional neste ano foi janeiro, mês de verão e férias escolares. Já em relação ao percentual de aumento no fluxo turístico, o destaque ficou com o mês de março, que cresceu 32% em relação a março de 2024.

Turista Estrangeiro

Em número absoluto de estrangeiros, o mês mais movimentado foi fevereiro, com quase 279 mil turistas internacionais. Em termos percentuais, também é possível verificar que fevereiro teve melhor desempenho, tendo crescido 32,13% em relação ao mesmo mês de 2024.

Considerando o primeiro trimestre de 2025, o mês mais movimentado em recebimento de estrangeiros foi fevereiro, com mais de 278 mil visitantes de fora do Brasil. Os principais emissores nesse trimestre foram Estados Unidos, Argentina, Chile, Alemanha e Reino Unido.

Vale destacar que os dados do fluxo internacional são da EMBRATUR e não são extraídos da plataforma Claro Geodata.

Número Total de Turistas

Quando se considera o número total de turistas, o melhor mês foi janeiro. Já o mês com o maior percentual de crescimento foi março, que cresceu 30,51% em relação a março de 2024.

O primeiro trimestre de 2025, como um todo, apresentou crescimento de 17,5% em fluxo turístico em relação ao primeiro trimestre de 2024.

DADOS DE 2025

TOTAL DE TURISTAS NACIONAIS 2025

JANEIRO - 5.088.189 – aumento de 19,4% em relação a janeiro/24

FEVEREIRO - 2.626.192 – redução de 0,5% em relação a fevereiro/24

MARÇO - 3.240.894 – aumento de 32% em relação a março/24

Total do trimestre:10.955.275 – aumento de 17,1% em relação ao primeiro trimestre de 24

TOTAL DE TURISTAS INTERNACIONAIS 2025

JANEIRO - 197.808 – aumento de 22,3% em relação a janeiro/24

FEVEREIRO - 278.979 – aumento de 32,1% em relação a fevereiro/24

MARÇO - 249.539 – aumento de 14,1% em relação a março/24

Total do trimestre: 726.326 – aumento de 22,8% em relação ao primeiro trimestre de 24

TOTAL DE TURISTAS 2025

JANEIRO - 5.285.997 – aumento de 19,5% em relação a janeiro/24

FEVEREIRO - 2.905.171 – aumento de 2% em relação a fevereiro/24

MARÇO - 3.490.433 – aumento de 30,5% em relação a março/24

Total do trimestre: 11.681.601 – aumento de 17,5% em relação ao primeiro trimestre de 24

DADOS DE 2024

TOTAL DE TURISTAS NACIONAIS 2024

JANEIRO – 4.259.953

FEVEREIRO – 2.638.283

MARÇO – 2.455.675

Total do trimestre: 9.353.911

TOTAL DE TURISTAS INTERNACIONAIS 2024

JANEIRO – 161.774

FEVEREIRO – 211.124

MARÇO – 218.660

Total do trimestre: 591.558

TOTAL DE TURISTAS 2024

JANEIRO – 4.421.727

FEVEREIRO – 2.849.407

MARÇO – 2.674.335

Total do trimestre: 9.945.469

Dados nacionais – fonte: Claro Geodata.

Dados de fluxo internacional – fonte: Embratur.