Parte da campanha “Porcelane-se”, iniciativa contou ainda com cardápio exclusivo e presença da jornalista e apresentadora Mel Fronckowiak; ativação incluiu sorteios no Lounge GOL Smiles do Aeroporto de Guarulhos

No dia 27 de agosto, a Tramontina proporcionou um serviço de bordo diferenciado aos passageiros de um voo da GOL Linhas Aéreas com destino a Punta Cana, com um menu exclusivo na classe Premium Economy oferecido integralmente em peças de porcelana da marca. Em uma ação inédita de brand experience, a empresa dá um novo passo em sua campanha “Mais porcelana na sua vida – Porcelane-se”.

A iniciativa é a primeira desse porte feita pela fabricante, que inovou em levar a experiência para as alturas, encantando os passageiros.

“Essa é uma forma criativa de aproximar o nosso produto das pessoas, de um jeito surpreendente e diferente de tudo o que já fizemos. Acreditamos que o cuidado cabe em qualquer lugar, por isso ficamos animados com a possibilidade de proporcionar essa vivência única aos passageiros durante a ação. Para tornar o momento ainda mais especial, clientes no Lounge GOL Smiles poderão participar de sorteios e levar para casa aparelhos de jantar Tramontina — um convite para que levem essa experiência de cuidado e acolhimento também para a mesa do dia a dia”, explica Rosane M. Fantinelli, Diretora de Marketing da Tramontina.

A iniciativa, co-criada com a agência W3haus, do Grupo Stefanini, tem o objetivo de traduzir e reforçar o posicionamento de que a qualidade pode e deve estar presente em todos os momentos. “Levar as porcelanas Tramontina para dentro de um avião é uma maneira de mostrar que cuidado, beleza e presença podem estar inclusive no ar. Ao transformar uma entrega comum em um momento especial, queremos mostrar como os diferentes estilos de porcelana combinam com momentos cotidianos, além de oferecer praticidade na hora de servir a mesa”, explica Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus.

O serviço de bordo da classe Premium Economy foi realizado com peças selecionadas do portfólio de porcelanas da marca: tigelas Paola, prato de sobremesa Mesh, além de talheres em aço inox da linha Cannes.

O novo cardápio, desenvolvido pela companhia aérea exclusivamente para a ocasião, trouxe como entrada uma salada de mix de alface com cenoura cozida ao cominho e coentro, acompanhada de rodelas de abobrinha chapeada.

O prato principal incluiu picanha defumada com lascas de parmesão, muçarela de búfala, alcaparras e tomate. Já a sobremesa foi um brownie de chocolate com creme praliné Paris-Brest, folha de chocolate branco, caramelo salgado e avelã. Houve também opção vegetariana disponível.

O voo contou com a presença da jornalista e apresentadora Mel Fronckowiak, que embarcou na experiência e irá compartilhar em suas redes os detalhes do trajeto e das surpresas preparadas a bordo. Sua participação ajuda a amplificar a proposta da campanha e reforça a conexão entre a marca e o público.

Sorteios e ativações em solo

A experiência gastronômica em altitude é o pontapé inicial de uma série de ações que englobam a campanha.

Ao longo de aproximadamente 20 dias, a Tramontina vai realizar sorteios de kits de porcelana aos clientes no Lounge GOL Smiles de voos domésticos do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo.

A premiação, sem necessidade de inscrição prévia, inclui aparelhos de jantar de 20 peças da marca, com itens das linhas Azzura, Floratta, Polaris, Sweet Color, Sienna, Grid, Ingrid e Soho.

A campanha também se desdobra em outros aeroportos: a visibilidade da ação se amplia com painéis em Congonhas (SP) e RIOGaleão (RJ).

A partir de setembro, a campanha vem ganhando ainda mais força com ativações regionais, incluindo um painel 3D em Porto Alegre (Av. Nilo Peçanha) e mídia externa no Nordeste.

Uma campanha em expansão

A ativação no voo internacional da GOL se soma à campanha “Porcelane-se”, que tem sido amplamente trabalhada ao longo do ano em diversas mídias.

Em 2024, a Tramontina já havia surpreendido clientes em uma ação com o iFood, em que peças de porcelana acompanhavam pedidos selecionados.

A marca também promoveu o curta-metragem “O Banquete”, exibido em TV por assinatura e aberta, com o objetivo de valorizar o uso da porcelana em momentos cotidianos.

Ficha técnicaAgência: W3haus/Grupo StefaniniCliente: TramontinaECD: Marcelo RosaDiretora de Criação: Clarissa BarretoHeads de arte e conteúdo: Amanda Gomes e Diego LuzDireção de Arte: Jaciel Kaule, Clarissa Kappel e Lucas Souza.Redação: Carolina Cottens e Isadora Andrade.Diretora de Atendimento: Nina RiffelGerente de Atendimento: Mayara GarcezSupervisora de Atendimento: Giana OliveiraPlanejamento: Enéias Brum e Juliana SabredaMídia: Eugênio Neto, Felipe Miranda, Márcia Ávila, Anna Barreto e Felipe Marques.Produção: Kika Tancredo, Josiane Toniolo e Maria Eduarda BuenoInfluência: Eduardo EspindolaOperações: Eliana Prado e Jacqueline dos SantosAprovação: Rosane Fantinelli

Sobre Tramontina

A empresa brasileira fundada em 1911, com mais de 22 mil itens no portfólio, mantém produção em nove unidades fabris - seis no Rio Grande do Sul, uma no Pará, uma em Pernambuco e uma na Índia.

Atualmente, conta com mais de 10 mil funcionários e exporta seus produtos, todos com a marca Tramontina, para mais de 120 países.

No portfólio estão utensílios e equipamentos para cozinha, porcelanas, eletros, ferramentas para agricultura, jardinagem, manutenção industrial e automotiva, construção civil, materiais elétricos, veículos utilitários, móveis de madeira e plástico.

Comprometida com o propósito de crescer para transformar vidas e criar laços para evoluirmos juntos, a Tramontina segue expandindo sua atuação de forma sustentável, apoiando e criando projetos que têm como foco a educação enquanto propulsora do desenvolvimento, a promoção do direito à alimentação e a criação de oportunidades para crescimento pessoal e profissional das pessoas e das comunidades em que está inserida.

Sobre W3haus

A W3haus é uma agência cocriativa e full service do grupo Stefanini. Fundada no ano 2000, conta com operações em São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro.

Nestes 25 anos, vem construindo história para grandes marcas e obtendo reconhecimento, como os prêmios internacionais Cannes Lions, D&AD, Effie Awards, One Show, Webby Award, Tiktok Awards, Aberje e MMA Smarties.

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